第785章 不是设计师的问题,是您的问题
威廉望着葡萄园,觉得他们说的话,有点虚幻,就像听着天上神仙谈话,听不太清楚。
易登集团时装总监,从来没有这个职位!没有人可以担当这样的职位!易登集团旗下有多少时装品牌啊!哪个天才管得过来!
但是秦空可以!
如果他一旦得到这个职位,阿德是这个奢侈品帝国的王,他就相当于总理大臣了!没有人比他的权力更大,地位更高了!
但是威廉偏偏相信,秦空能带领易登集团走向一个新高度!
竟然希望秦空答应。
秦空望着夜色中的葡萄园,“阿特尔德先生,我是没有时间来给您当总监的。但是我觉得易登集团时装集体拉垮,不是设计师的问题,而是您的问题。”
威廉在旁边瞪大眼!
秦空竟然拒绝了!
秦空竟然质疑总裁!
默默离远一点,免得怒火波及到自己身上。
阿特尔德刻在嘴角的笑容浮动了一下,转头看着秦空,那双深陷的眼睛深深地盯着秦空。
秦空看他一眼,却没被他吓退,笑了笑,“没有一个设计师能一直保持灵感,没有一个品牌能一直独占鳌头。设计师需要成长,品牌需要积淀。您却急于看到订单和销售额。
您说过好的设计要能变现。但这绝不是一蹴而就的事。也不是不许失败的事。订单量一降,您就换设计师。我觉得这才是易登时装不如人的根源。”
阿特尔德没有打断他。
秦空继续说:“我刚刚说了每个设计师都有自己的风格。从您选择说唱歌手造型师来当纪凡西造型师的时候,就注定赫本的衣柜会变成卡黛珊的衣柜。
您要捕获一个人群,就会失去另一个人群,甚至失去自己的领地。狼也不能离开太远捕猎,不然自己的领地也会被别的猛兽侵占,不是吗?”秦空看着他。
威廉冷汗都出来了,虽然大家都称总裁是穿着羊绒衫的狼,但从不会有人说出来。因为这可不是什么好词!
阿特尔德一双眼睛锐利地盯着秦空,没发声。
“这些年声名鹊起,订单量一直不错的几个品牌,香莉尔是凯撒大帝一手掌管,他背后的家族很少干涉他。艾魅力是自己的品牌。艾利和慕拉也是设计师自己的品牌。
所以他们很稳定。无论时尚界怎么说他们没新意,都无法否认他们已经形成自己的风格,拥有稳定的客户群。每年至少六个系列,新意真的那么重要吗?
我觉得这是时尚圈给自己的魔咒。设计师的灵感是有限的,精力是有限的,保持风格比新意更加重要!”
威廉都听呆了!犹如醍醐灌顶!
对啊!以前时尚评论员说不出个一二三四,只会说没有新意。
秦空看看葡萄园,“为什么葡萄酒年份越久越贵?也没有人说要新意。作为上百年历史的品牌,可以跟随时代做些小小的改变,但一味地去迎合潮流,就注定显得廉价了。
您不是一直在挖掘品牌历史价值吗?总不会只是讲故事吧?而是要真的保持那个调调吧!”
阿特尔德沉默。
“您给设计师的压力太大了,空间太小了。据说纪凡西任期最长的设计师十年创造了大量销售额,但是也成功把这个古典的优雅品牌变成了一个街头潮牌。
也是这十年,纪凡西离开了高定舞台。您又请了现在的女设计师,据说您给她定了二百亿欧元的业绩。
试问,这样的压力下,她能把离开十年,不,实际上已经走入异途三十年的纪凡西带回来吗?”
“虽然我觉得她对纪凡西理解得很肤浅,但我觉得她已经很努力了。潮牌被潮流抛弃了,您又想回归创始人风格。
可是因为您不是创始人,您确实把那些老牌时装屋从时代的尘埃中救了出来,可是您保留的只是这个美丽的名字,并没有把创始人基因保存下来。”
阿特尔德继续沉默。
侍者把甜点放在庭院小桌上,默默离开了。
“还有您这位笛傲总监。”秦空回头看看威廉,“看得出来他在努力做出新意。但是新意是在固有风格基础之上的尝试和改变。
就像空系列之于艾魅力,空的飘逸精致没有脱离艾魅力的品质和优雅。我觉得一个品牌应该有自己不能改变的基础。”
威廉点点头,阿特尔德已经入神。
“哪有那么多新意?结果就是模仿。在一群新老品牌的围剿下,笛傲不站稳自己的根基,却去模仿别人,不就丢失了根基吗?
这些年笛傲的风格一直不明晰。香莉尔名媛风,艾利仙女风,花轮奢侈风,艾魅力优雅风。他们都有自己明晰的风格。
尽管时尚评论员一直批评没有新意,但订单还是没少。因为他们抓住了自己的客户群体。笛傲呢,我不知道是因为您经常换总监还是您经常换想法?
笛傲去年仙女风,前年优雅风。一年一个风格。这会让大众迷惑,笛傲到底是什么风格?今年就更过分了,一个系列一个风格!”
威廉已经认识到自己的错误,带着哭腔,“我以为大家至少能有一个系列喜欢的。”
“大家!”秦空摇摇头,“每件衣服都有人喜欢也有人不喜欢。就像我不喜欢香莉尔,但我从不否定香莉尔。
因为它风格稳定。只有她是香奶奶,只有她是小香风。你们也出编织、羽毛,只能算是跟风。别人想买小香风,凭什么不选香莉尔而选择你?”
威廉低下头。
秦空看着阿特尔德,“您知道吗?在炎国有一句话,男人的奥迪,女人的笛傲。这是属于成功人士的一个标签。职场人士成熟人士的一个标签。
香莉尔,让人联想到富家女。笛傲,应该一如最初,让人联想到成功女性。
比如香莉尔是针对名媛的,笛傲就要针对成功的商业女性。香莉尔针对名媛舞会,笛傲就要针对商业宴会。
笛傲高定应该在体现出专业庄重的同时,把女人在商场上的优势展现出来。”
威廉和阿特尔德都看着他,眼睛闪闪发亮。
“可是商务风,艾魅力已经做得不错了。成功女性出席活动很多都选择艾魅力。”威廉说。
秦空点点头,“是的,但是艾魅力更加休闲。艾魅力男装更正式,女装更休闲。透露出一种优雅放松的姿态。那么笛傲就可以体现一种高贵的端着的姿态啊!”
两人眼睛愈发闪亮。
“虽然一个服装风格受欢迎,各大品牌总是跟风。这也是服装越来越雷同的原因。但是每个品牌还是可以找到自己不同的风格。
这细小的差别一旦树立,并且掌握,然后贯彻,就是别人无法跨越的鸿沟。也就把自己和别人区分了开来。”
两人呆呆地看着他。比起以往那些只会说没有新意的评论家,秦空才是真正的评论家!他不但点评得深刻独到,而且能够提出解决办法!
这是什么宝藏啊!
“你一定要来当时装总监!”阿特尔德说,“你要什么我都答应!我不干涉你,我全部交给你!也不给你定业绩!”
威廉丝毫没意识到自己的处境,也点点头。
秦空摇摇头,“我都提出办法了,总不能要我给你把衣服画出来吧!”
“你们觉得是我的评价影响了你们的订单。但就算我不那么评价,今年笛傲的订单也不会好的。
高定确实是赔本赚吆喝,全球就这么多高定客户,顾客当然会选择风格更强烈的其他品牌。一眼就能看出来是哪个品牌的品牌!
这种看出来,不是到处印满品牌logo,那种真的只有浮夸的人才喜欢。真正的绅士淑女越发低调。
我说的看出来是具有辨识度的品牌风格!看一眼不看logo就能说出品牌,才是心照不宣的交友之道,也是品牌的成功。”
两人点点头。
“感觉在潮流影响和业绩压力下,你们对高定的态度太敷衍了。但高定是品牌价值的展现,不是变现多少,就是要吆喝,就是要树立品牌形象。
在时尚界说高定已死的情况下,我反而觉得,笛傲高定是最容易获取直接利益的。”
两人都眼睛亮晶晶地看着他。
“因为笛傲占据着广大职场人士的心。这是早年品牌形象树立得好,还没有倒塌。现在商业宴会、年会,何其多!
笛傲不需要华丽不需要仙女,而是干练、简洁,同时在小细节上的精致、优雅。笛傲一开始优雅,后来由盛罗郎树立了英姿飒爽的风格。
你们成衣风格挺稳定的,为什么高定就一塌糊涂呢?高定就要和成衣区分开吗?明明其他品牌高定越来越成衣化了!
笛傲高定就应该继续走职场风,在成衣的基础上,在飒爽的风格上,树立新时代女性的风采。锁定拥有权力、地位、经济能力的独立女性!”
阿特尔德激动地抱了秦空一下,又看看威廉,“听明白了吗?你干不好,明年走。”
威廉愣了一下,看看秦空,又看看总裁,“我……我不用现在走吗?”
“走!”阿特尔德揽着秦空的肩,一回头,甜点都在桌上了,就坐下一起吃甜点。
阿特尔德吃了两口,就打电话让几位被开除的总监明天开会。
说着看看秦空,秦空摇摇头,表示自己不参加。抬手看看表,都一点了!牛!这就是总裁吗!是准备让几个总监睡不好觉了。想来本来也睡不好。
威廉往嘴里塞了一口黑加仑蛋糕,这才终于尝到味道了!甜滋滋的。
满脸洋溢着幸福的表情!
他能睡个好觉了!
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易登集团时装总监,从来没有这个职位!没有人可以担当这样的职位!易登集团旗下有多少时装品牌啊!哪个天才管得过来!
但是秦空可以!
如果他一旦得到这个职位,阿德是这个奢侈品帝国的王,他就相当于总理大臣了!没有人比他的权力更大,地位更高了!
但是威廉偏偏相信,秦空能带领易登集团走向一个新高度!
竟然希望秦空答应。
秦空望着夜色中的葡萄园,“阿特尔德先生,我是没有时间来给您当总监的。但是我觉得易登集团时装集体拉垮,不是设计师的问题,而是您的问题。”
威廉在旁边瞪大眼!
秦空竟然拒绝了!
秦空竟然质疑总裁!
默默离远一点,免得怒火波及到自己身上。
阿特尔德刻在嘴角的笑容浮动了一下,转头看着秦空,那双深陷的眼睛深深地盯着秦空。
秦空看他一眼,却没被他吓退,笑了笑,“没有一个设计师能一直保持灵感,没有一个品牌能一直独占鳌头。设计师需要成长,品牌需要积淀。您却急于看到订单和销售额。
您说过好的设计要能变现。但这绝不是一蹴而就的事。也不是不许失败的事。订单量一降,您就换设计师。我觉得这才是易登时装不如人的根源。”
阿特尔德没有打断他。
秦空继续说:“我刚刚说了每个设计师都有自己的风格。从您选择说唱歌手造型师来当纪凡西造型师的时候,就注定赫本的衣柜会变成卡黛珊的衣柜。
您要捕获一个人群,就会失去另一个人群,甚至失去自己的领地。狼也不能离开太远捕猎,不然自己的领地也会被别的猛兽侵占,不是吗?”秦空看着他。
威廉冷汗都出来了,虽然大家都称总裁是穿着羊绒衫的狼,但从不会有人说出来。因为这可不是什么好词!
阿特尔德一双眼睛锐利地盯着秦空,没发声。
“这些年声名鹊起,订单量一直不错的几个品牌,香莉尔是凯撒大帝一手掌管,他背后的家族很少干涉他。艾魅力是自己的品牌。艾利和慕拉也是设计师自己的品牌。
所以他们很稳定。无论时尚界怎么说他们没新意,都无法否认他们已经形成自己的风格,拥有稳定的客户群。每年至少六个系列,新意真的那么重要吗?
我觉得这是时尚圈给自己的魔咒。设计师的灵感是有限的,精力是有限的,保持风格比新意更加重要!”
威廉都听呆了!犹如醍醐灌顶!
对啊!以前时尚评论员说不出个一二三四,只会说没有新意。
秦空看看葡萄园,“为什么葡萄酒年份越久越贵?也没有人说要新意。作为上百年历史的品牌,可以跟随时代做些小小的改变,但一味地去迎合潮流,就注定显得廉价了。
您不是一直在挖掘品牌历史价值吗?总不会只是讲故事吧?而是要真的保持那个调调吧!”
阿特尔德沉默。
“您给设计师的压力太大了,空间太小了。据说纪凡西任期最长的设计师十年创造了大量销售额,但是也成功把这个古典的优雅品牌变成了一个街头潮牌。
也是这十年,纪凡西离开了高定舞台。您又请了现在的女设计师,据说您给她定了二百亿欧元的业绩。
试问,这样的压力下,她能把离开十年,不,实际上已经走入异途三十年的纪凡西带回来吗?”
“虽然我觉得她对纪凡西理解得很肤浅,但我觉得她已经很努力了。潮牌被潮流抛弃了,您又想回归创始人风格。
可是因为您不是创始人,您确实把那些老牌时装屋从时代的尘埃中救了出来,可是您保留的只是这个美丽的名字,并没有把创始人基因保存下来。”
阿特尔德继续沉默。
侍者把甜点放在庭院小桌上,默默离开了。
“还有您这位笛傲总监。”秦空回头看看威廉,“看得出来他在努力做出新意。但是新意是在固有风格基础之上的尝试和改变。
就像空系列之于艾魅力,空的飘逸精致没有脱离艾魅力的品质和优雅。我觉得一个品牌应该有自己不能改变的基础。”
威廉点点头,阿特尔德已经入神。
“哪有那么多新意?结果就是模仿。在一群新老品牌的围剿下,笛傲不站稳自己的根基,却去模仿别人,不就丢失了根基吗?
这些年笛傲的风格一直不明晰。香莉尔名媛风,艾利仙女风,花轮奢侈风,艾魅力优雅风。他们都有自己明晰的风格。
尽管时尚评论员一直批评没有新意,但订单还是没少。因为他们抓住了自己的客户群体。笛傲呢,我不知道是因为您经常换总监还是您经常换想法?
笛傲去年仙女风,前年优雅风。一年一个风格。这会让大众迷惑,笛傲到底是什么风格?今年就更过分了,一个系列一个风格!”
威廉已经认识到自己的错误,带着哭腔,“我以为大家至少能有一个系列喜欢的。”
“大家!”秦空摇摇头,“每件衣服都有人喜欢也有人不喜欢。就像我不喜欢香莉尔,但我从不否定香莉尔。
因为它风格稳定。只有她是香奶奶,只有她是小香风。你们也出编织、羽毛,只能算是跟风。别人想买小香风,凭什么不选香莉尔而选择你?”
威廉低下头。
秦空看着阿特尔德,“您知道吗?在炎国有一句话,男人的奥迪,女人的笛傲。这是属于成功人士的一个标签。职场人士成熟人士的一个标签。
香莉尔,让人联想到富家女。笛傲,应该一如最初,让人联想到成功女性。
比如香莉尔是针对名媛的,笛傲就要针对成功的商业女性。香莉尔针对名媛舞会,笛傲就要针对商业宴会。
笛傲高定应该在体现出专业庄重的同时,把女人在商场上的优势展现出来。”
威廉和阿特尔德都看着他,眼睛闪闪发亮。
“可是商务风,艾魅力已经做得不错了。成功女性出席活动很多都选择艾魅力。”威廉说。
秦空点点头,“是的,但是艾魅力更加休闲。艾魅力男装更正式,女装更休闲。透露出一种优雅放松的姿态。那么笛傲就可以体现一种高贵的端着的姿态啊!”
两人眼睛愈发闪亮。
“虽然一个服装风格受欢迎,各大品牌总是跟风。这也是服装越来越雷同的原因。但是每个品牌还是可以找到自己不同的风格。
这细小的差别一旦树立,并且掌握,然后贯彻,就是别人无法跨越的鸿沟。也就把自己和别人区分了开来。”
两人呆呆地看着他。比起以往那些只会说没有新意的评论家,秦空才是真正的评论家!他不但点评得深刻独到,而且能够提出解决办法!
这是什么宝藏啊!
“你一定要来当时装总监!”阿特尔德说,“你要什么我都答应!我不干涉你,我全部交给你!也不给你定业绩!”
威廉丝毫没意识到自己的处境,也点点头。
秦空摇摇头,“我都提出办法了,总不能要我给你把衣服画出来吧!”
“你们觉得是我的评价影响了你们的订单。但就算我不那么评价,今年笛傲的订单也不会好的。
高定确实是赔本赚吆喝,全球就这么多高定客户,顾客当然会选择风格更强烈的其他品牌。一眼就能看出来是哪个品牌的品牌!
这种看出来,不是到处印满品牌logo,那种真的只有浮夸的人才喜欢。真正的绅士淑女越发低调。
我说的看出来是具有辨识度的品牌风格!看一眼不看logo就能说出品牌,才是心照不宣的交友之道,也是品牌的成功。”
两人点点头。
“感觉在潮流影响和业绩压力下,你们对高定的态度太敷衍了。但高定是品牌价值的展现,不是变现多少,就是要吆喝,就是要树立品牌形象。
在时尚界说高定已死的情况下,我反而觉得,笛傲高定是最容易获取直接利益的。”
两人都眼睛亮晶晶地看着他。
“因为笛傲占据着广大职场人士的心。这是早年品牌形象树立得好,还没有倒塌。现在商业宴会、年会,何其多!
笛傲不需要华丽不需要仙女,而是干练、简洁,同时在小细节上的精致、优雅。笛傲一开始优雅,后来由盛罗郎树立了英姿飒爽的风格。
你们成衣风格挺稳定的,为什么高定就一塌糊涂呢?高定就要和成衣区分开吗?明明其他品牌高定越来越成衣化了!
笛傲高定就应该继续走职场风,在成衣的基础上,在飒爽的风格上,树立新时代女性的风采。锁定拥有权力、地位、经济能力的独立女性!”
阿特尔德激动地抱了秦空一下,又看看威廉,“听明白了吗?你干不好,明年走。”
威廉愣了一下,看看秦空,又看看总裁,“我……我不用现在走吗?”
“走!”阿特尔德揽着秦空的肩,一回头,甜点都在桌上了,就坐下一起吃甜点。
阿特尔德吃了两口,就打电话让几位被开除的总监明天开会。
说着看看秦空,秦空摇摇头,表示自己不参加。抬手看看表,都一点了!牛!这就是总裁吗!是准备让几个总监睡不好觉了。想来本来也睡不好。
威廉往嘴里塞了一口黑加仑蛋糕,这才终于尝到味道了!甜滋滋的。
满脸洋溢着幸福的表情!
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