第620章 资本家是艺术家的天敌
三人看着她。秦空看看陈映,倒没有想到这一点。
“那就不让它出问题。”秦空说。
“说得简单!产品是不可控的,无论多大牌的产品都曾曝出过负面新闻。”卿香道,“你们想得太天真了!而且就算我们做好了品控,对手就不会给你使坏?
你是不是需要时间去应对?如果是单个品牌,我们针对这个品牌解决问题,做好公关就行了,也能够及时止损。
如果旗下品牌相互关联,消费者就会对全线产品失去信心,看到这个标志就先入为主产生了怀疑。
现在互联网时代,消息传播很快。你有多少时间能做好整个品牌的公关?就算做好了,但已经造成的损失却挽不回了。
比如玉蓝油如果曝出问题,影响你用沙宣吗?完全不影响!这样你就有充分的时间来应对。即使无可挽救的情况下,你也可以让玉蓝油退市,用伊来美替代。
但如果是花想容出了问题,按照你们的设想,它就必然影响秦丝。我们开始用了多少精力来建立联系,出了问题,我们就要用更多的精力来撇清关系。”
卿香看看秦空,“秦老师和杜博士加入,各自推出自己的品牌,但我觉得你们还是保持各自的独立。
比如芳洲占领低端市场,万一芳洲出了问题,它就影响不到高端的秦丝。我们的品牌必须要独立,才能打。几条腿绑一起走路,只会摔跤。”
秦空不说话,商业方面,当然是卿香更专业。
“我甚至建议安歌代言云花精油和秦丝就好了。或者安歌只作为云花精灵,最高级别代言人。但是我们各个品牌也要有不同的代言人。
跟所有集团公司一样,你们不应该执著于一个代言人符合旗下所有品牌。过于追求品牌的统一,对我们反而是掣肘。”
梁安歌咬咬唇。
陈映脸越来越沉,“一个真正想把品牌做大做强的人,又何惧影响?影响有正有负,产品过硬,这一个标志就足够建立起消费者对品牌的信心。
安歌的酒窝就是让人向往,就是让人安心!她代言全线产品怎么了?不要总想着换个其他品牌来逃避问题,愚弄消费者!
现在资讯这么发达,消费者也基本知道自己是被几大集团笼罩的了。只是没有选择权。云花是时候站出来建立起消费者的信心,又何必戴几个面具?”
“正因为我想把品牌做大做强,才不得不考虑将来!不得不顾全大局!”卿香道,“我负责品牌建设,这个时代,品牌比产品更重要!
这些日化集团、化妆品集团,品牌更新换代太常见了,对集团品牌形象和集团其他品牌完全没有影响。各个品牌独立是是所有集团公司的品牌营销策略。
建立品牌矩阵,像搭积木一样。你不能抽掉一块儿积木,整个房子塌了!而是要换块积木上去,消费者也不会发现,明白吗?”
陈映扭头,“不明白!”
卿香叹口气,“你知道鹊巢是欧丽雅第二大股东吗?”
“不知道。”
秦空和梁安歌也惊讶地看着她。
“你以为鹊巢是做奶粉和咖啡的,但它是第一大化妆品集团欧丽雅的第二大股东。咱们国家的徐福集、太太乐、银鹭、包括云州矿泉水,都是鹊巢控股。”
梁安歌瞪大眼睛,看看秦空,“我们家和店里喝的就是云州矿泉水哎!”
“集团公司都是悄悄赚大钱,不会把所有品牌整合成统一形象的。一来那样太耗费精力,出力不讨好。
并购是为了什么?就是为了把一个品牌的市场和渠道攥在手中,你改变策略反倒可能水土不服。
很多看起来很接地气的产品,你以为是国产,其实都是外资。它还是打着亲民爱国牌,不会广而告之改姓洋的,因为还要赚国人的钱。
二来就是为了品牌之间的相互独立。集团公司多一个品牌只是多一条赚钱的渠道,不赚钱了直接砍去就是,不是为了多一个负担。
如果绑在一起,一个品牌做不好,就会拖累整个集团。你说砍掉,不瘫痪了吗?所有品牌绑在一起,是集团公司建立品牌矩阵的大忌!”
卿香看着秦空,“原来为什么公司想让你领着美发线出去单干?就是因为秦丝可以作为独立的品牌。不必强调跟云花的关系。”
秦空默然,他不具备管理一个公司的能力啊!所以品牌建设和发展规划,还是要看卿总。
陈映皱眉,“玉蓝油有问题不影响你用海菲丝,玉兰油好用也不会促使你用海菲丝。但是你用了秦丝会想试试花想容,因为它们都是云花的产品。
统一的品牌标识,让云花品牌的形象和凝聚力增强了,建立起了消费者对一个品牌的信心,旗下的产品销量都不会差的。
日化集团各种产品之间没什么联系,但云花就是要联系在一起,形成强有力的竞争力。路都开出来了,以后的路只会越来越好走。
安歌的酒窝已经打动了全世界,你还要遮遮掩掩干什么?这一点都不大方,不云花!”
“云花是什么?”
“云花的品牌形象是我们打造出来的!”陈映看着她,“你说是什么?东方之美!大气含蓄!值得信任,敢于承担!
你现在还没建立品牌矩阵,却已经想着逃避的办法!你跟那些资本家一样!只想用最小的责任追逐最大的利益!”
“让一个集团发展壮大,维持运营的正是利益,而不是梦想。你们打造了品牌形象,背后是我在撒钱。
品牌要有价值,要讲故事,但我们自己还是不要过于沉迷故事。”卿香看着他,“陈老师。”
梁安歌看看陈映,轻轻碰了一下卿香的腿,笑笑,赶忙给他们舀了一碗汤,“菜都凉了,吃完了你们早点回家。”
卿香低下头喝汤,陈映转头看着镜心湖。
秦空点点头,“我找个时间先画出来,咱们再讨论嘛。”拿起饮料,碰了一下陈映的杯子。陈映才端起杯子。
卿香也看陈映一眼,剥了一根嫩笋,沾沾酱,放在他盘子里。
梁安歌也劝他们喝酒,自己也陪了不少。
秦空又问陈映去了哪些深山老林,但陈映始终兴致不高。
过了一会儿,梁安歌拉着卿香起身去洗手间。陈映把椅子往后退退,靠着栏杆,转头看着倒映着灯火的镜心湖。
“你也觉得那样的商标不好?”
“我觉得很好。”
“实用主义者。”
秦空笑了,“卿总的顾虑也是对的。毕竟这是被这些集团公司证明成功了的模式嘛!一个品牌不行了,很快就能找到替换品牌。不会影响大局。”
“所以这些资本家才那么傲慢!什么赚钱卖什么,不赚钱了立刻让它销声匿迹,毫不可惜!我只是提供建议。反正是你们的云花,又不是我的云花。”
秦空笑了,陈映这么激动,还不是因为云花是他拍过最好的作品!云花从土特产到民族品牌再到走出国门,都是他出的片啊!
给他倒了一点红酒,“你们好久没见面了,不要谈工作。”
陈映鼻子里哼出一声笑,“我佩服她的理性,但是条条框框太多,就不会有伟大的品牌!每个品牌都在讲故事,但你自己都不相信,还要去忽悠别人,就太虚伪了!”
秦空碰了一下他的杯。
陈映端起酒杯晃晃,慢慢喝着,“她认为我们的成功是她用钱砸出来的。就像我做了一个得意的作品,给她看,她说真棒,反手用钱买了一个金奖!”
“不要钻牛角尖!”秦空好笑道。
陈映又给自己倒了一杯,“资本家永远是艺术家的天敌!”
秦空哭笑不得。
梁安歌揽着卿香从洗手间出来,“回家不要谈工作。”
“嗯。”卿香点点头,“是不是秦老师听了他的想法,可高兴了。结果我却给他泼了一盆冷水?”
“对啊!”梁安歌笑道,“空老师高兴得不得了,一直说陈老师是天才!男人嘛,表面再冷酷理智,只要你很浮夸地说他很厉害,他就高兴得像个孩子!”
卿香笑着看她一眼,“这么了解男人噢?”
“我了解了空老师,就了解所有男人了!他们都很幼稚!”
“哈哈哈哈……”卿香大笑,“我去告诉你家空老师!”
梁安歌笑道:“你表现得比他还幼稚,他就觉得自己像个大哥哥了!男人嘛,都觉得你应该听他的才对!”
“哈哈哈……”卿香揉揉她的头。
“千万不要试图比他冷静比他理智。尤其是陈老师,思想是他引以为傲卓尔不群的立足点。
他看不起俗人,挑战的就是世俗规则。你却用世俗规则去跟他理论,不但说不服他,反而惹得他厌烦逃避。
就像宝钗劝宝玉的都是好话,但宝玉只会觉得林妹妹就不会说这样的混账话!”
“安歌!”卿香转身抱着她,“你真是个宝贝!我跟他处不下去,也会跟你处下去!”
梁安歌笑了,“怎么就处不下去了?一般人只有思想没有行动,只能失败。但陈老师和空老师,一直在把想法赋予行动,不是成功了吗?
当然更重要的是,你给了他们自由发挥的土壤!这样你会更加辛苦,谁都知道遵循前人的模式更容易。
但是他们也不会如此幼稚,我们都知道你才是这一切的基础!我们都很尊敬你崇拜你!不会让你独自扛的。
我想陈老师应该也是因为你把他那些不切实际的想法变为实际,才对你更加依恋吧。他不说,但他一直在支持你的事业。”
卿香停下来,深深地看着她,“安歌。”又抱住她,“总觉得你在思想上比我成熟呢!我可能才是最幼稚的那个吧!”
梁安歌大笑,“永远不要跟处女座讲道理!还是发挥不要脸的精神比较容易!”
卿香大笑,两人拉着手走到阳台外。
秦空看看她们牵在一起的手。
“空老师!你是不是想为什么女人可以手拉手去洗手间?男人就不行呢?”
“哈哈哈……”秦空大笑。卿香又看看转着头的陈映。
梁安歌拿起瓶子,把三个杯子加上,“来,不要浪费!干掉,回家。”
陈映终于转过来,端起酒杯,秦空端起饮料。
喝完了,四人出来,秦空和梁安歌坐上小黑。卿香主动挽着冷酷的陈老师的胳膊,不要脸地靠在他肩上。
小黑开过他们身边,梁安歌朝卿香眨了一下眼,比了一个ok的手势,开上了环湖路。
秦空看着她的小表情小动作,“你们又密谋啥啦?不过你们女人真是啊!去个洗手间要那么久吗?”
梁安歌转头笑眯眯地看着他,“我只是叫卿香姐回家不要跟陈老师谈工作,不要跟陈老师讲道理。”
秦空笑道:“你都快成感情专家了!天生的吗?”
“不,实践的。”
秦空差点撞路基上去,梁安歌大笑。
秦空无语,连忙把车开回正道。
梁安歌转头看着窗外。
到家,秦空一看,她都睡着了,脸蛋泛着酒红。
忍不住探身亲了一下,下车绕到副驾,拉开车门,轻轻抱起她。
梁安歌抬手搂住他脖子,头靠在他胸前。
到家,轻轻敲了敲门。
门打开,秦重跳起来,“喵——”
“嘘——”
秦重立刻闭嘴,跟着他脚转。
秦芳云从主卧出来,关了门,“秦重知道开门也不知道关门!”又看着秦空怀里,“喝醉啦?”
秦空笑笑,把她抱进去。活跃气氛的小能手,陪着喝了不少酒!
放床上了,拿湿毛巾给她擦脸。
梁安歌抬手搂着他脖子,“空老师……”
“嗯?”秦空温柔道。
梁安歌微微睁开眼睛,盯着他看。
“我这样,你真的看烦了吗?”
“我不知道,我只想吻你。”梁安歌搂着他脖子就亲上来。
秦空心扑通扑通乱跳!
看看开着的门,连忙把她热热的红红的脸摁到胸口,转头喊:“秦重,关门。”
秦重跑进来,关上门,坐在床前望着他们。
秦空无语,“你出去。”
秦重又转身开门出去,门依然大开着。
“愚蠢的猫!”
秦空松开梁安歌,大步跨过去锁上门,又跑回来靠在她身边。
梁安歌抱住他的腰,寻着他的嘴唇凑上来。
根本无法拒绝嘴里还带着淡淡涩涩红酒味道的女朋友啊!
乖乖躺平,一边想着现在这样出去开车会不会被查出酒驾,一边晕晕乎乎起来……
梁安歌慢慢悠悠解开他三颗衬衫扣子,小手一摸,一片光滑,终于不被扣子硌脸了,满足地趴在他胸口。
正等着冲上云霄呢,半天没见动静,秦空低头一看,趴在他胸口睡得多甜美!
登时无语!
总是管撩不管灭!
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你是不是需要时间去应对?如果是单个品牌,我们针对这个品牌解决问题,做好公关就行了,也能够及时止损。
如果旗下品牌相互关联,消费者就会对全线产品失去信心,看到这个标志就先入为主产生了怀疑。
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但如果是花想容出了问题,按照你们的设想,它就必然影响秦丝。我们开始用了多少精力来建立联系,出了问题,我们就要用更多的精力来撇清关系。”
卿香看看秦空,“秦老师和杜博士加入,各自推出自己的品牌,但我觉得你们还是保持各自的独立。
比如芳洲占领低端市场,万一芳洲出了问题,它就影响不到高端的秦丝。我们的品牌必须要独立,才能打。几条腿绑一起走路,只会摔跤。”
秦空不说话,商业方面,当然是卿香更专业。
“我甚至建议安歌代言云花精油和秦丝就好了。或者安歌只作为云花精灵,最高级别代言人。但是我们各个品牌也要有不同的代言人。
跟所有集团公司一样,你们不应该执著于一个代言人符合旗下所有品牌。过于追求品牌的统一,对我们反而是掣肘。”
梁安歌咬咬唇。
陈映脸越来越沉,“一个真正想把品牌做大做强的人,又何惧影响?影响有正有负,产品过硬,这一个标志就足够建立起消费者对品牌的信心。
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“正因为我想把品牌做大做强,才不得不考虑将来!不得不顾全大局!”卿香道,“我负责品牌建设,这个时代,品牌比产品更重要!
这些日化集团、化妆品集团,品牌更新换代太常见了,对集团品牌形象和集团其他品牌完全没有影响。各个品牌独立是是所有集团公司的品牌营销策略。
建立品牌矩阵,像搭积木一样。你不能抽掉一块儿积木,整个房子塌了!而是要换块积木上去,消费者也不会发现,明白吗?”
陈映扭头,“不明白!”
卿香叹口气,“你知道鹊巢是欧丽雅第二大股东吗?”
“不知道。”
秦空和梁安歌也惊讶地看着她。
“你以为鹊巢是做奶粉和咖啡的,但它是第一大化妆品集团欧丽雅的第二大股东。咱们国家的徐福集、太太乐、银鹭、包括云州矿泉水,都是鹊巢控股。”
梁安歌瞪大眼睛,看看秦空,“我们家和店里喝的就是云州矿泉水哎!”
“集团公司都是悄悄赚大钱,不会把所有品牌整合成统一形象的。一来那样太耗费精力,出力不讨好。
并购是为了什么?就是为了把一个品牌的市场和渠道攥在手中,你改变策略反倒可能水土不服。
很多看起来很接地气的产品,你以为是国产,其实都是外资。它还是打着亲民爱国牌,不会广而告之改姓洋的,因为还要赚国人的钱。
二来就是为了品牌之间的相互独立。集团公司多一个品牌只是多一条赚钱的渠道,不赚钱了直接砍去就是,不是为了多一个负担。
如果绑在一起,一个品牌做不好,就会拖累整个集团。你说砍掉,不瘫痪了吗?所有品牌绑在一起,是集团公司建立品牌矩阵的大忌!”
卿香看着秦空,“原来为什么公司想让你领着美发线出去单干?就是因为秦丝可以作为独立的品牌。不必强调跟云花的关系。”
秦空默然,他不具备管理一个公司的能力啊!所以品牌建设和发展规划,还是要看卿总。
陈映皱眉,“玉蓝油有问题不影响你用海菲丝,玉兰油好用也不会促使你用海菲丝。但是你用了秦丝会想试试花想容,因为它们都是云花的产品。
统一的品牌标识,让云花品牌的形象和凝聚力增强了,建立起了消费者对一个品牌的信心,旗下的产品销量都不会差的。
日化集团各种产品之间没什么联系,但云花就是要联系在一起,形成强有力的竞争力。路都开出来了,以后的路只会越来越好走。
安歌的酒窝已经打动了全世界,你还要遮遮掩掩干什么?这一点都不大方,不云花!”
“云花是什么?”
“云花的品牌形象是我们打造出来的!”陈映看着她,“你说是什么?东方之美!大气含蓄!值得信任,敢于承担!
你现在还没建立品牌矩阵,却已经想着逃避的办法!你跟那些资本家一样!只想用最小的责任追逐最大的利益!”
“让一个集团发展壮大,维持运营的正是利益,而不是梦想。你们打造了品牌形象,背后是我在撒钱。
品牌要有价值,要讲故事,但我们自己还是不要过于沉迷故事。”卿香看着他,“陈老师。”
梁安歌看看陈映,轻轻碰了一下卿香的腿,笑笑,赶忙给他们舀了一碗汤,“菜都凉了,吃完了你们早点回家。”
卿香低下头喝汤,陈映转头看着镜心湖。
秦空点点头,“我找个时间先画出来,咱们再讨论嘛。”拿起饮料,碰了一下陈映的杯子。陈映才端起杯子。
卿香也看陈映一眼,剥了一根嫩笋,沾沾酱,放在他盘子里。
梁安歌也劝他们喝酒,自己也陪了不少。
秦空又问陈映去了哪些深山老林,但陈映始终兴致不高。
过了一会儿,梁安歌拉着卿香起身去洗手间。陈映把椅子往后退退,靠着栏杆,转头看着倒映着灯火的镜心湖。
“你也觉得那样的商标不好?”
“我觉得很好。”
“实用主义者。”
秦空笑了,“卿总的顾虑也是对的。毕竟这是被这些集团公司证明成功了的模式嘛!一个品牌不行了,很快就能找到替换品牌。不会影响大局。”
“所以这些资本家才那么傲慢!什么赚钱卖什么,不赚钱了立刻让它销声匿迹,毫不可惜!我只是提供建议。反正是你们的云花,又不是我的云花。”
秦空笑了,陈映这么激动,还不是因为云花是他拍过最好的作品!云花从土特产到民族品牌再到走出国门,都是他出的片啊!
给他倒了一点红酒,“你们好久没见面了,不要谈工作。”
陈映鼻子里哼出一声笑,“我佩服她的理性,但是条条框框太多,就不会有伟大的品牌!每个品牌都在讲故事,但你自己都不相信,还要去忽悠别人,就太虚伪了!”
秦空碰了一下他的杯。
陈映端起酒杯晃晃,慢慢喝着,“她认为我们的成功是她用钱砸出来的。就像我做了一个得意的作品,给她看,她说真棒,反手用钱买了一个金奖!”
“不要钻牛角尖!”秦空好笑道。
陈映又给自己倒了一杯,“资本家永远是艺术家的天敌!”
秦空哭笑不得。
梁安歌揽着卿香从洗手间出来,“回家不要谈工作。”
“嗯。”卿香点点头,“是不是秦老师听了他的想法,可高兴了。结果我却给他泼了一盆冷水?”
“对啊!”梁安歌笑道,“空老师高兴得不得了,一直说陈老师是天才!男人嘛,表面再冷酷理智,只要你很浮夸地说他很厉害,他就高兴得像个孩子!”
卿香笑着看她一眼,“这么了解男人噢?”
“我了解了空老师,就了解所有男人了!他们都很幼稚!”
“哈哈哈哈……”卿香大笑,“我去告诉你家空老师!”
梁安歌笑道:“你表现得比他还幼稚,他就觉得自己像个大哥哥了!男人嘛,都觉得你应该听他的才对!”
“哈哈哈……”卿香揉揉她的头。
“千万不要试图比他冷静比他理智。尤其是陈老师,思想是他引以为傲卓尔不群的立足点。
他看不起俗人,挑战的就是世俗规则。你却用世俗规则去跟他理论,不但说不服他,反而惹得他厌烦逃避。
就像宝钗劝宝玉的都是好话,但宝玉只会觉得林妹妹就不会说这样的混账话!”
“安歌!”卿香转身抱着她,“你真是个宝贝!我跟他处不下去,也会跟你处下去!”
梁安歌笑了,“怎么就处不下去了?一般人只有思想没有行动,只能失败。但陈老师和空老师,一直在把想法赋予行动,不是成功了吗?
当然更重要的是,你给了他们自由发挥的土壤!这样你会更加辛苦,谁都知道遵循前人的模式更容易。
但是他们也不会如此幼稚,我们都知道你才是这一切的基础!我们都很尊敬你崇拜你!不会让你独自扛的。
我想陈老师应该也是因为你把他那些不切实际的想法变为实际,才对你更加依恋吧。他不说,但他一直在支持你的事业。”
卿香停下来,深深地看着她,“安歌。”又抱住她,“总觉得你在思想上比我成熟呢!我可能才是最幼稚的那个吧!”
梁安歌大笑,“永远不要跟处女座讲道理!还是发挥不要脸的精神比较容易!”
卿香大笑,两人拉着手走到阳台外。
秦空看看她们牵在一起的手。
“空老师!你是不是想为什么女人可以手拉手去洗手间?男人就不行呢?”
“哈哈哈……”秦空大笑。卿香又看看转着头的陈映。
梁安歌拿起瓶子,把三个杯子加上,“来,不要浪费!干掉,回家。”
陈映终于转过来,端起酒杯,秦空端起饮料。
喝完了,四人出来,秦空和梁安歌坐上小黑。卿香主动挽着冷酷的陈老师的胳膊,不要脸地靠在他肩上。
小黑开过他们身边,梁安歌朝卿香眨了一下眼,比了一个ok的手势,开上了环湖路。
秦空看着她的小表情小动作,“你们又密谋啥啦?不过你们女人真是啊!去个洗手间要那么久吗?”
梁安歌转头笑眯眯地看着他,“我只是叫卿香姐回家不要跟陈老师谈工作,不要跟陈老师讲道理。”
秦空笑道:“你都快成感情专家了!天生的吗?”
“不,实践的。”
秦空差点撞路基上去,梁安歌大笑。
秦空无语,连忙把车开回正道。
梁安歌转头看着窗外。
到家,秦空一看,她都睡着了,脸蛋泛着酒红。
忍不住探身亲了一下,下车绕到副驾,拉开车门,轻轻抱起她。
梁安歌抬手搂住他脖子,头靠在他胸前。
到家,轻轻敲了敲门。
门打开,秦重跳起来,“喵——”
“嘘——”
秦重立刻闭嘴,跟着他脚转。
秦芳云从主卧出来,关了门,“秦重知道开门也不知道关门!”又看着秦空怀里,“喝醉啦?”
秦空笑笑,把她抱进去。活跃气氛的小能手,陪着喝了不少酒!
放床上了,拿湿毛巾给她擦脸。
梁安歌抬手搂着他脖子,“空老师……”
“嗯?”秦空温柔道。
梁安歌微微睁开眼睛,盯着他看。
“我这样,你真的看烦了吗?”
“我不知道,我只想吻你。”梁安歌搂着他脖子就亲上来。
秦空心扑通扑通乱跳!
看看开着的门,连忙把她热热的红红的脸摁到胸口,转头喊:“秦重,关门。”
秦重跑进来,关上门,坐在床前望着他们。
秦空无语,“你出去。”
秦重又转身开门出去,门依然大开着。
“愚蠢的猫!”
秦空松开梁安歌,大步跨过去锁上门,又跑回来靠在她身边。
梁安歌抱住他的腰,寻着他的嘴唇凑上来。
根本无法拒绝嘴里还带着淡淡涩涩红酒味道的女朋友啊!
乖乖躺平,一边想着现在这样出去开车会不会被查出酒驾,一边晕晕乎乎起来……
梁安歌慢慢悠悠解开他三颗衬衫扣子,小手一摸,一片光滑,终于不被扣子硌脸了,满足地趴在他胸口。
正等着冲上云霄呢,半天没见动静,秦空低头一看,趴在他胸口睡得多甜美!
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